Tipos de anuncios de Vídeo en Google Ads

Tipos de anuncios de vídeo en Google Ads

Podemos diferenciar los anuncios de vídeo en Google Ads en 4 grandes grupos: In-stream ads, Discovery ads, Bumpers ads y Outstream ads. Veamos uno a uno:

In-stream ads

Dentro de los anuncios In-stream podemos diferenciar entre los saltables (skippable) y los no saltables (non-skippable).

 

Skippable In-stream ads

Útiles para promocionar contenido de vídeo.

¿Dónde se ven los anuncios Saltables In-stream?

  1.  Youtube
  2. Páginas web de partners
  3. En Apps de la Red de Display

¿Cuándo se ven los Skippables In-stream ads?

  • Pre-roll, mid-roll o post-roll. Es decir, antes, durante y después de un vídeo.
  • A los 5 segundos tienen la opción de saltar el anuncio.

¿Cómo se pagan los anuncios Saltables In-stream?

La forma de pago de los anuncios saltables In-stream consiste en CPV (cost-per-view). Para ello, ha de cumplirse 1 de los siguientes puntos:

  • Ver el vídeo durante 30” o completo si dura menos de esto.
  • Interactuar con el vídeo (clicar en él)

¿Con qué campañas se utilizan los anuncios skippable In-stream?

Son muy útiles para las campañas orientadas a la consecución de leads, tráfico, alcance, consideración de marca e incluso para aquellas sin recomendaciones específicas.

 

Non-skippable In-stream ads

Se utilizan cuando quieres que el usuario vea el vídeo completo.

¿Dónde se ven los anuncios In-stream Non-skippable?

Igual que los anteriores.

  1. Youtube
  2. Páginas web de partners
  3. En Apps de Red de Display

¿Cuándo aparecen los anuncios In-stream no saltables?

Aquí tampoco hay diferencia con los Skippable: antes, durante y después de un vídeo.

La diferencia principal radica en que tienes que ver el vídeo entero, por lo que tienen una duración de 15 segundos o menos.

¿Cómo se pagan los anuncios no saltables?

La forma de pago de estos anuncios es el CPM (cost-per-thousand-impresión o coste por mil impresiones).

¿Con qué campañas se utilizan los anuncios non skippable In-stream?

Estos anuncios se utilizan principalmente con las campañas de ‘consideración y alcance de marca y producto’.

 

Discovery Ads

Los Discovery ads sirven para mostrar el vídeo de tu anuncio en un lugar específico, no durante la reproducción de otro vídeo. Veámoslo más claro:

¿Dónde se ven los Discovery ads?

  1. En Youtube – vídeos relacionados
  2. En Youtube – resultados de búsqueda
  3. En Youtube – la home en móviles

¿Cómo funcionan los Discovery ads?

Aparece una imagen en miniatura de tu vídeo (thumbnail) en uno de los lugares señalados anteriormente. El tamaño de esta imagen puede variar en función de dónde se muestre.

Esta miniatura trata siempre de incitar a los usuarios a hacer clic y ver el vídeo.

¿Cómo es el pago de los anuncios Discovery?

El pago de este tipo de anuncio va en función del número de clics que se hagan sobre la miniatura, por lo que puede decirse que es un CPC (cost-per-click)

¿Para qué tipo de campañas sirven los anuncios de Discovery?

Este tipo de anuncios es utilizado para aquellos que se crean de 0 sin objetivo específico y para los que tratan de hacer consideración de marca y producto.

 

Bumpers ads

Estos anuncios permiten llegar a más clientes e incrementar la conciencia sobre tu marca con un vídeo corto pero fácil de recordar.

¿Cuándo se muestran los anuncios bumpers?

Al igual que los anuncios In-stream, los bumpers se ven antes, durante y después de un vídeo.

La diferencia principal con los anteriores es que los bumpers no se pueden saltar y que duran un máximo de 6 segundos.

¿Dónde se muestran los bumpers?

Al igual que los vídeos In-stream se muestran en:

  1. Youtube
  2. Páginas web de partners
  3. En Apps de Red de Display

Forma de pago de los bumpers

El pago de los anuncios bumpers es el CPM.

¿Para qué tipo de campañas se utilizan?

Los bumpers se utilizan, como las campañas vistas anteriormente, para ganar consideración de marca y alcance o para aquellas sin recomendaciones que se hacen desde cero.

 

Outstream ads

Los anuncios outstream se utilizan en móviles y tablets solamente, por lo que no los encontrarás desde un ordenador. Esto se debe a que el objetivo de estos anuncios es ayudarte con el alcance de clientes en móviles.

¿Dónde aparecen los anuncios outstream?

  1. En las webs de los partner
  2. En las apps

¿Cómo funcionan los outstream ads?

Como  hemos dicho, no aparecen durante la reproducción de un vídeo, sino que son aquellos anuncios que aparecen en medio de un texto de una página, un banner, o que de repente saltan (interstitial). Cabe señalar que estos anuncios son sin sonido y para activarlo el usuario debe clicar en él.

¿Cómo se cobran los anuncios outstream?

Los anuncios outstream se cobran por vCPM (viewable cost-per-thousand-impressions). Esto se produce cuando  es visible más de la mitad de la pantalla del anuncio y durante 2 segundos mínimo. Es importante señalar que el formato de estos anuncios está pensado para incrementar el alcance con un coste adecuado.

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