¿Qué es la Audiencia Publicitaria?
Número de usuarios únicos expuestos a un anuncio durante un determinado período de tiempo. Las audiencias suelen dividirse según diversas variables, como la edad, el sexo o las aficiones para determinar los contenidos que se les ofrece al público. La audiencia de un medio o soporte publicitario es la cantidad de personas o el porcentaje de ellas que puede alcanzar dicho medio o soporte.
¿Cómo medir la Audiencia Publicitaria?
Actualmente los medios digitales son los mejores aportando datos sobre la audiencia y principalmente dentro de la publicidad en Internet.
En España la audiencia alcanzada o número de lectores en los diversos medios en formato papel se conoce mediante la Oficina de Justificación de la Difusión (OJD) que lanza análisis e informes de forma periódica. El Estudio General de Medios desempeña la misma tarea encargándose de la televisión y la radio.
Tipos de audiencia en publicidad
- Audiencia Meta: a partir de este tipo de audiencia podemos dividir la publicidad en dos bloques, la que esta destinada al consumidor y la que esta destinada a las empresas. En el primer caso se busca potenciar la demanda de diversos productos que están siendo vendidos por minoristas, debido a esto la publicidad puede estar pagada por la marca y el vendedor de esta. Sin embargo, la publicidad dirigida a las empresas, pretende un incremento en el consumo de productos por parte de dichas compañías centrándose en los servicios que se ofrecen.
- Audiencia de la publicidad: es el total de usuarios que están siguiendo en un tiempo concreto la emisión de un spot.
- Audiencia Neta: se encarga de medir el número de hogares que está presenciando de forma activa un determinado anuncio/spot en cualquier medio de comunicación
- Audiencia Duplicada: esta audiencia se caracteriza por haber visto u oído el mismo anuncio de un producto en diferentes medios.
- Audiencia Sin duplicar: los usuarios reciben el impacto de un mensaje publicitario menos de una vez.
¿Qué es la Pauta Publicitaria?
Se denomina Pauta Publicitaria al grupo de espacios de publicidad seleccionados para una comunicación concreta y que se establecen durante un período de tiempo determinado. Estas pautas necesitan de un análisis previo y darán como resultado el desarrollo de una campaña publicitaria para un producto o servicio.